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                        寶潔今年的收入增長來自于三次提價
                        來源:時尚服裝網    閱讀:1309


                        寶潔今年的收入增長來自于三次提價



                        記者| 周Fangying

                        編輯器| 地板婍軟泥



                        最近,寶潔公司(Procter & Gamble公布了其2023年第一季度業績,價格上漲幫助抵消了銷售額的下降。



                        寶潔報告稱,截至2022年9月30日的三個月凈銷售額為206億美元1490億元),同比增長1%;凈利潤39.6億美元,較上年同期有所下降4%.



                        不利的外匯因素對該集團有機銷售額產生了6%的下滑影響.排除外匯、收購和資產剝離的因素,寶潔有機銷售額同比增長7%由于價格上漲了9%,產品組合也有所增加1%,而其出貨量則下滑了3%.



                        實際上,寶潔早在上一財年就已經開啟漲價策略.



                        2022財年,寶潔已經三次宣布提價.從美妝板塊下的SK-ll、OLAY,到口腔護理和剃須護理產品,寶潔均進行了價格調整.在2022年1月的財報會上,寶潔還曾提出旗下十大品類將全線提價.2022年財報顯示,第四季度,所有部門產品的平均價格上漲了8%.



                        賺錢越來越難的寶潔將多次提價的原因歸咎于疫情以來運輸、材料、勞動力等成本的上升,以及全球通脹對原材料價格的影響.



                        2023財年第一季度,寶潔的毛利率較去年同期下滑160個基點至47.4%.下滑的原因是商品和投入材料成本增加了510個基點,運費增加40個基點,產品和包裝再投資增加30個基點,以及不利產品組合和其他影響增加了130個基點.但這些上升的成本只有部分被提價帶來的470個基點和總生產力節省的110個基點所抵消.



                        根據路透社報道,寶潔首席財務官Andre Schulten在財報會上表示,本月將會有很多產品實施漲價.寶潔看到旗下很多中端品牌銷量正在增長,比如洗衣粉品牌Gain和Tide Simply汰漬,因為消費者在尋找該公司更便宜的產品.



                        按有機產品分類,洗漱用品類別同比增長5%,而保健、織物和家庭護理類別也有所增長8%在美國,嬰兒和家庭護理產品的銷售額增長了6%,而包括個人皮膚護理在內的美容產品的銷售額增長最小4%.



                        而這些銷售額增長的背后是“加價不加量”.上述所有品類的銷售增長均得益于其價格的增長.而除了洗漱品類的銷量持平,其他品類的銷量均有不同程度的下滑.



                        近一年來,寶潔尤其加大了美容領域的投入.



                        在2021年底和2022年初,寶潔在兩個月內收購了三個美容品牌:圖拉護膚和純美Farmacy和高端護發品牌Ouai.此外,寶潔還推出了美容虛擬空間BeautySPHERE,以實時和虛擬內容讓大眾了解寶潔美容產品背后的開發思路和原則.這被視為寶潔踏入元宇宙的第一步.



                        雖然寶潔通過收購不斷豐富美容板塊的品牌組合,但仍然欠缺像SK-II這樣具有影響力的高端品牌作為支柱.而且,SK-II品牌本身的銷售表現也不佳.2022年報和2023財年一季度報均指出,SK-II品牌的銷量在下降.



                        此外,寶潔在過去增長最為強勁的中國市場也陷入困頓.根據2022年報,大中華區上一財年有機銷售額下滑了4%.



                        而在日化領域,中國市場近年來正不斷涌現新興本土消費品牌.它們抓住了細分領域的機會點迅速起步,或將成為寶潔未來有力的競爭對手.為了對當地市場做出更靈敏的反應,寶潔于3月還在中國市場任命了首位本土首席執行官.



                        寶潔預計2023財年銷售額同比下降1%到3%,與外匯影響相關.有機銷售額預計同比增長3%到5%.


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