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                        美瞳這個品牌正在中國大陸遍地開花,但代工制造商的力量才剛剛開始
                        來源:時尚服裝網    閱讀:1265


                        美瞳這個品牌正在中國大陸遍地開花,但代工制造商的力量才剛剛開始



                        記者| 陳奇瑞

                        編輯器| 地板婍軟泥



                        根據36的氪報告深圳市大成光學有限公司(以下簡稱魚湯的城市)近期完成1000萬元A2本輪融資,投資方為堅果注資。募集資金將用于工廠擴建、產品研發和升級。



                        天眼查公開信息顯示,魚湯的城市成立于20093月,是一家中韓合資企業,經營項目包含隱形眼鏡生產以及從事相關產品的進出口業務.法定代表人李珈儀在美瞳行業有著多年工作經驗,聯合創始人金雙浩在韓國開設有數家美瞳工廠.



                        魚湯的城市的業務以代工生產為主.其中一部分是整合行業產能,推動美瞳生產的數字化而且柔性生產化轉變.另一部分則是布局渠道,以提升在生產而且美瞳品牌塑造上的能力.當前魚湯的城市的客戶中包括有博士倫等大型隱形眼鏡品牌.





                        在生產上,魚湯的城市引進韓國工藝,提升生產效率并縮短出貨周期.而在交付流程中,魚湯的城市則為客戶提供自動化解決方案,利用大數助判斷流行趨勢.未來魚湯的城市將著重布局海外電商渠道,幫助中國品牌出海.



                        在投資機構和消費者的雙重關注下,美妝隱形眼鏡成為美容領域的又一顆明星。moody而且4iNLOOK而其他品牌則完成了上億元的融資,并據2021年《天貓隱形眼鏡行業人群洞察白皮書》數據顯示,美瞳產品已經占據隱形眼鏡市場近五至六成,而近三年相關市場復合年均增長值近50%



                        但在消費者看不到的后端,美瞳生產仍然掌控在韓國而且中國臺灣地區的手中.而且已經頗為成熟的彩妝而且護膚生產線不同,布局在中國大陸且叫得上名字的美瞳生產廠家并不算多.對于許多近年初創的本土品牌來說,尋求而且海外廠家的合作并不容易.





                        廠家話語權較高,對品牌的資質而且資金有一定要求.界面時尚曾報告,要與頭部美瞳廠家合作,上萬盒是最為基本的起訂量.此外,由于接觸鏡片的包裝盒而且鋁箔片也需要有相關證照的生產商來提供,包裝的起訂量同樣至少上萬.



                        一般而言,海外頭部代工廠在確定合作后的交期大約在兩到三個月左右.但在當前市場當中,許多消費者將美瞳看作美妝產品,這讓它具有趨勢性強且迭代性快的特點.如果本土美瞳品牌沒有足夠的資金,兩到三個月的生產時間將帶來極大的銷售壓力.



                        也不是沒有本土美瞳品牌在做大后,想要反哺國內供應鏈.但美瞳屬于第iii類醫療器械,審核而且監管過程嚴格,且對資金要求高.moodyCEO慈然曾在接受《界面時尚》采訪時表示,要建一個自動化成熟的工廠,投資的總價值不止2億元.





                        即使工廠能夠順利落地,由于美瞳生產長期是一個封閉的行業,許多核心技術仍然掌握在海外生產商手里.為了解決這個問題,本土品牌想的方法是從海外再引進技術人才,但這會將整體成本進一步推升.



                        如今美瞳賽道火熱且擁擠,但相較于彩妝甚至香水等其它品類而言,它佩戴后帶來的特征改變并不明顯,消費者難以形成記憶點.此外,佩戴美瞳通常需要有人指導,較為復雜的流程是部分消費者抗拒使用美瞳的原因.



                        而這也是為何盡管美瞳消費火熱,但整體市場規模仍不算大的原因.在這樣的情況下,如果本土品牌使用大量資金建設自有供應鏈,需要面臨諸多不確定性.某種程度上,這也解釋了為何魚湯的城市會將出海業務作為重點,它需要通過發展多個市場來分擔風險.


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